3 leçons d'une année de publication sur Linkedin
J'ai analysé mes statistiques Linkedin de ces 12 deniers mois. Je partage tous les chiffres et les leçons que j'en tire 🤓
Salut les petits pilotes 🧑✈️
Bienvenue dans la première édition du Cockpit, la newsletter de ceux qui prennent les commandes pour faire décoller leur business 🚀
J’ai mis beaucoup trop de temps à l’envoyer mais j’espère que tu me pardonneras, surtout si tu es inscrit(e) depuis longtemps.
Dans tous les cas, merci de me lire !
Au programme :
Analyse d’un an de publications sur Linkedin
L’actu de la semaine
Allez, on décolle👇
Analyse d’une année de publication quasi quotidienne sur Linkedin
Il y a quelques jours, mon confrère Xavier Degraux a publié un article sur Linkedin dans lequel il analysait ses propres statistiques de publication.
On a échangé en commentaire et m’a suggéré de faire pareil.
Alors j’ai analysé les posts Linkedin que j’ai publié entre le 19 juillet 2022 et le 18 juillet 2023 et les leçons que j’en tire :
1 an
256 posts
2.644.285 impressions
27.728 likes et réactions
19.328 commentaires
698 partages
Impressions
Selon une étude de PerfectPost, la portée organique sur Linkedin a baissé de 60% à partir de février 2023.
À quel point ai-je été impacté par ce changement ?
En janvier, j’ai fais 292.405 impressions avec 21 posts, soit une moyenne de 13.924 vues par publication.
Les mois suivants, mes moyennes d’impressions par post étaient :
Février : 9.801 (19 posts)
Mars : 6.303 (33 posts)
Avril : 17.572 (29 posts)
Mai : 9.952 (22 posts)
Juin : 7.521 (21 posts)
Je me suis clairement pris une mandale au mois de mars après le changement.
Mais si on compare les 2 périodes :
Entre le 19 juillet 2022 et le 31 janvier 2023, ma portée moyenne était de 10.201 impressions.
Entre le 1er février 2023 et le 18 juillet 2023, ma portée moyenne était de 10.443 impressions.
Bref, je n’ai pas été impacté par le changement d’algorithme de février.
Par contre, c’est pendant c’est période que j’ai commencé à faire plus de post en mode “Photo portrait + Storytelling” et moins de carrousels, un format qui m’a pourtant énormément servi 🙏
Par contre, j’ai fait 3 republications. Et voici le nombre d’impressions qu'elles ont générés :
Sur le graphique suivant reprenant les 60 derniers jours, on voit clairement que c’est le format de post qui génère le plus de visibilité sur mon profil.
🤓 Première leçon
Adapte ta stratégie éditoriale aux tendances. Mais attention, ce n’est pas qu’une question d’algorithme. Celui-ci est conçu pour répondre aux attentes des utilisateurs.
Taux d’engagement
Avec les 4,3% de moyenne calculé par Shiel Analytics sur la période, mon taux d’engagement est plutôt bon.
Petit bémol, il n’est pas 100% correct car les 3 republications évoquée plus haut ont des taux d’engagement stratosphériques et fausse le résultat final.
S’il y a un mathématicien dans la salle qui veut m’aider à faire la correction, qu’il lève la main.
Le post qui a fait le meilleur taux d’engagement (7,79%) est une vidéo.
Sur les 10 posts qui ont le meilleur taux d’engagement :
7 sont des posts avec une photo/image
2 sont des vidéos
1 est un texte seul
La vérité, c’est que sur la période, je n’ai publié que 3 vidéos. La première a eu un taux d’engagement moindre que les 2 suivantes.
Je l’explique par un montage plus dynamique “à la TikTok” pour ces deux-ci.
Sur les 20 posts qui ont généré le plus d’engagement ses 365 derniers jours :
14 sont des carrousels
6 sont des posts avec une photo/image
🤓 Deuxième leçon
Varie les formats et mise sur la vidéo pour augmenter l’adhésion de ton audience.
Audience
Voici les statistiques fournies par Linkedin :
Sur le premier graphique, on voit les impressions de mes posts ces 365 derniers jours.
Le second graphique affiche le nombre de nouveaux abonnés à mon profil.
On observe une corrélation très nette entre la visibilité de mes publications et le nombre de nouveaux abonnés.
Sur les 365 derniers jours, mon audience a presque triplé.
Je suis passé de 3.865 abonnés le 19 juillet 2022 à 11.190 abonnés le 18 juillet 2023.
Remarque : Comme beaucoup de créateurs Linkedin, j’ai aussi été “victime” de la purge effectuée par la plateforme des faux profils ou profils inactifs. Me concernant, l’impact est limité puisque j’ai perdu à peu près 300 abonnés autour du 10 mai.
🤓 Troisième leçon
Plus tu es vu, plus ton audience grandit. Mais attention, ce n’est pas parce qu’un post fait beaucoup de vues qu’il génère automatiquement du business.
La stratégie éditoriale idéale reste l’approche TOFU-MOFU-BOFU qui se claque sur un parcours client d’achat :
Top Funnel : Des contenus pour générer de la visibilité
Middle Funnel : Des contenus pour générer de la crédibilité
Bottom Funnel : Des contenu pour générer des opportunités
L’actu de la semaine
Le 15 juin dernier, j’étais l’invité du Cercle de Wallonie et de Digital Station Charleroi pour donner une conférence sur le thème “Devenir un leader d’opinion sur Linkedin”.
Celle-ci a été filmée et la vidéo est maintenant disponible👇
Voilà, c’est fini pour cette première édition !
Je suis curieux de savoir ce que tu en as pensé. Il te suffit de répondre à ce mail pour me faire un feedback 🙏
Et si tu veux aller plus loin, tu peux:
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