3 tendances Linkedin pour 2024
#5 Ce à quoi faut-il s'attendre sur Linkedin dans les 12 prochains mois
Salut les petits pilotes 🧑✈️
Bienvenue dans la 5e édition du Cockpit.
Au moment où j’écris ses lignes, nous sommes 428. Bienvenue aux 156 nouveaux qui nous ont rejoint depuis la dernière édition.
Tout d’abord, je vous souhaite à toutes et à tous une merveilleuse année 2024.
J’espère que je vais réussir à être plus régulier dans les envois cette année. Dans tous les cas merci à tous de me lire 🙏
Aujourd’hui, je vais vous parler des 3 tendances Linkedin que je vois pour 2024.
C’est le résumé de la conférence que j’ai donnée le 8 janvier à l’événement Café Numérique Liège.
Lors de cet événement, Caroline Lotfi de l’agence Reachtale (Instagram) et Danilo Duschene de l’agence DHS Digital (Social Ads) sont également venus partager leurs tendances.
Mais d’abord, quelques news :
Fin 2023, j’ai laissé tombé mon statut d’auto-entrepreneur (indépendant en personne physique) et j’ai créé une société pour loger mon side-business. Son nom ? La Super Growth Boite 🚀.
Je dois bien avoué que j’avais sous-estimé la charge administrative d’une telle décision.
Du coup, j’ai pris un peu (beaucoup) de retard sur mon projet de “Guide pour booster sa page entreprise Linkedin”.
Je sais que beaucoup d’entre-vous se sont inscrits pour candidater comme bêta-testeur. Je ne vous oublie pas, c’est promis. Les choses tendent à se stabiliser et je vais pouvoir m’y mettre.
De toute façon,
qui va m’aider sur ce coup là ne me laissera pas m’en sortir comme ça 😅J’ai lancé une offre “Gestion de page entreprise Linkedin” en mode agence où je prends tout en charge pour un forfait mensuel :
Calendrier éditorial
Rédaction
Publication
Community management
Si ça t’intéresse, prends un rendez-vous dans mon agenda pour en discuter.
Dernière chose, le jeudi 1er février 2024, je serai sur la scène de l’événement Digitalize à Namur (Belgique).
Je donnerai une conférence sur le thème du copywriting et je dévoilerai 3 techniques d’écriture pour créer des publications qui cartonnent sur Linkedin.
Et la bonne nouvelle, c’est que l’accès est gratuit si vous vous inscrivez en ligne.
Allez, on décolle👇
Introduction
Avec près d’un milliard d’utilisateurs dans le monde, Linkedin est un réseau social avec un excellent potentiel de viralité organique.
Cela signifie qu’il fait partie des réseaux sociaux sur lesquels il est le plus facile de gagné en visibilité et en notoriété sans dépenser son budget en publicité.
En 2023, mes publications Linkedin ont généré plus de 2,8 millions d’impressions, le double de ce que j’avais fait en 2022. Elles m’ont fait gagner près de 6.000 nouveaux abonnés pendant que mon chiffre d’affaires faisait x6.
Me concernant, je n’ai pas de réel point de comparaison car c’est le seul réseau social où je suis vraiment actif.
Mais à titre d’exemple, en 2023, un de mes clients (B2C) à généré sur Linkedin 2/3 des impressions qu’il a généré sur Instagram… avec 6 fois moins de contenu et d’efforts.
Tout ça pour dire que Linkedin, malgré les mises à jour de son algorithme qui ont fait baisser la portée organique des posts pour les profils personnels, reste une énorme opportunité de croissance pour votre business.
Alors je vous conseille d’être attentifs à ses évolutions et tendances :
Tendance N°1 : L’IA Générative
Sans surprise, c’est l’intelligence artificielle qui sera la tendance la plus notable sur Linkedin (et ailleurs) en 2024.
J’en veux pour preuve 3 éléments :
1. L’émergence des outils basés sur GPT4
En 2023, on a commencé à voir apparaître un nombre impressionnant de nouvelles solutions IA basée sur GPT4.
Petite liste non-exhaustive :
MakCopy AI
RedactAI
Hypotenuse AI
MagicPost
AdCreative.ai
Rapidely
Copy.ai
Jasper
La promesse d’une solution comme RedactAI ou MagicPost est alléchante : Générer un post Linkedin en moins de 30 secondes et dans votre propre style d’écriture.
En d’autres mots, on oublie le côté lisse et robotique des textes sans âme de ChatGPT.
J’ai testé RedactAI et c’est bluffant de simplicité :
On défini un sujet
On propose quelques idées ou mots-clés
On indique l’URL du créateur dont on veut copier le style
On indique la langue souhaitée du post et c’est parti
20 secondes plus tard, l’outil vous propose 3 posts à copier-coller ou à adapter avant publication.
J’ai testé l’outil en copiant mon style et celui de Thibault Louis.
Je vous laisse découvrir les résultats dans la vidéo de ma conférence disponible à la fin de cette newsletter.
2. L’IA de Linkedin
Depuis quelques semaines, Linkedin propose une intelligence artificielle capable de rédiger un titre et un résumé de profil.
Cette fonctionnalité est réservée aux utilisateurs qui disposent d’un compte Premium.
De nouveau, c’est très simple d’utilisation :
On va sur son profil
On clique sur “Editer” le résumé
On clique sur le bouton IA de Linkedin
Quelques instants plus tard, on voit s’écrire devant nous une nouvelle description de profil qui se base sur le contenu de la section “expériences”.
Le texte proposé ne correspond pas du tout à la structure que je recommande pour optimiser son profil Linkedin mais plutôt à un résumé classique à faire figurer sur son CV.
3. Les extensions
On voit apparaître des extensions pour les navigateurs Chrome et Firefox qui font des suggestions de commentaires sous les posts dans votre fil d’actualités.
À ce stade, on les repère à 10 kilomètres et j’en reçois de plus en plus souvent sous mes posts.
Ça ressemble un peu à ceci 👇
Parmi les coupables, un outil comme Engage AI qui a déjà plus de 40.000 utilisateurs sur le Chrome store :
Tendance N°2 : L’influence B2B
À partir de la fin 2022, on a commencé à voir apparaître en France un nouveau type d’agence marketing : les agences d’influence B2B.
En 2023, leur croissance a été impressionnante.
Déjà, personnellement, j’ai été approché par 3 marques (dont 2 SaaS) et 1 agence pour participé à une campagne d’influence sur Linkedin.
Aucune discussion n’a abouti mais ça ne veut pas dire que ça n’arrivera jamais.
Par contre, on a vu fleurir de plus en plus de campagnes dans notre feed Linkedin.
Vous savez, ce genre de post (👋
) :
Parmi ces agences d’influence B2B qui travaillent en français, il y en a 3 qui semblent tirer un peu mieux leur épingle du jeu :
Les années folles
Linker
Obvious
J’ai eu l’occasion d’échanger avec Alix Vion qui gère l’activité influence chez Linker et avec Marc Richard, le CEO d’Obvious.
Tous les deux m’ont partagé leurs chiffres. J’en profite pour les remercier pour leur transparence 🙏
Si je synthétise, ça donne ceci :
Chaque agence a géré une vingtaine de campagnes en 2023
Le budget moyen d’une campagne d’un mois tourne autour de 15K€
Une campagne compte environ 12 posts
Une campagne génère environ 100.000 impressions
Je vous encourage à être précurseur et à tester l’influence B2B en 2024.
Et si j’ai un conseil à vous donner, c’est de privilégier la qualité des audiences des créateurs à leur taille.
Tendance N°3 : Le retour des pages entreprise
À l’automne 2023, on a observé une croissance importante de la visibilité organique et de l’engagement des publications de pages sur Linkedin.
C’est un peu redescendu en novembre et décembre. Mais si on observe ce qu’il c’était passé en janvier, on avait également une belle croissance.
Les chiffres de janvier 2024 ne sont pas encore disponibles.
Mais, si on en croit Agorapulse, sur les 4 dernières semaines, le reach organique des pages entreprise est monté de 18,5% :
Durant la seconde moitié de 2023, j’ai observé le même phénomène de croissance de la visibilité, de l’engagement et du nombre d’abonnés chez plusieurs de mes clients.
Voici la courbe des impressions de posts 2023 d’un de ceux-ci (on a commencé à collaborer en juin) :
De mon côté, c’est pareil. En novembre, j’ai décidé de m’occuper un peu de ma page entreprise Linkedin, même si je suis solo-entrepreneur.
J’ai publié 2 posts par semaine pendant 6 semaines et voici les résultats :
47K impressions de posts
+ 796 abonnés (soit une croissance de plus de 200% du nombre d’abonnés)
Conclusion
2024, c’est l’année ou jamais pour se lancer sur Linkedin ou revoir sa stratégie, particulièrement si vous êtes une entreprise B2B.
Dans la vidéo de ma conférence du 8 janvier, à la fin de mon intervention, je vous livre 3 autres conseils pour booster la présence de votre entreprise sur Linkedin en 2024 👇
Ciao 👋
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