LinkedIn a changé
5 tendances de fond qui changent les rĂšgles du jeu (+ mes conseils pour vous adapter)
Hello les pilotes đ§ââïž
Au moment oĂč jâĂ©cris ces lignes, nous sommes 1.145 Ă bord de la fusĂ©e.
Merci Ă tous de me lire et bienvenue aux 46 nouveaux membres dâĂ©quipage qui nous ont rejoints. Câest une super growth đ€Ș
Dans ce billet, jâanalyse 5 grandes tendances de ces derniers mois sur LinkedIn et je vous partage mes conseils pour adapter votre stratĂ©gie.

Au menu
Introduction
LâocĂ©an rouge
La durée de vie des contenus
La portée organique
Les Thought Leader Ads
La Perfect Post Fatigue
Post-scriptum
Introduction
Cette annĂ©e, je fĂȘte mes 20 ans sur LinkedIn đ
Et je peux vous dire que la seule constante, câest que ça change en permanence.
Parfois en bien. Parfois en mal.
Mais ça ne sert Ă rien de se plaindre. Il faut sâadapter.
Ces derniers mois, jâai observĂ© plusieurs tendances de fond qui changent les rĂšgles du jeu.
Alors voici les 5 tendances que jâai observĂ©es, mon analyse et mes conseils pour adapter votre stratĂ©gie :
1. LinkedIn devient un océan rouge (saturé)
Depuis 2024, il y a une augmentation drastique du nombre (et surtout du ratio) dâutilisateurs qui crĂ©ent et publient du contenu. Cela crĂ©e un dĂ©sĂ©quilibre entre lâoffre et la demande.
Ce phénomÚne est dû à 2 facteurs principaux :
Les gens ont compris lâintĂ©rĂȘt de publier sur LinkedIn pour promouvoir leur business
LâIA gĂ©nĂ©rative rend accessible Ă tous la crĂ©ation de contenu
Du coup, il est de plus en plus difficile dâĂ©merger, surtout avec des contenus dâexpertise.
Mon conseil :
ArrĂȘtez tout de suite de publier des conseils gĂ©nĂ©riques. Ils sont devenus une commoditĂ©. Ă la place, cherchez lâunicitĂ©. Mettez en avant ce qui vous diffĂ©rencie. Partagez vos propres insights, des infos que vous seul possĂ©dez. Misez sur le contenu incarnĂ©.
2. La durée de vie des contenus augmente
Câest un fait. On voit de plus en plus de publications qui ont une, 2 voire mĂȘme 3 semaines dans notre fil dâactualitĂ©s.
Et dans mes statistiques, câest pareil. Certains posts continuent Ă bĂ©nĂ©ficier dâun effet de rebond plusieurs jours aprĂšs leur publication. Câest un phĂ©nomĂšne qui existait dĂ©jĂ mais il devient de plus en plus frĂ©quent.
En quelque sorte, LinkedIn se rapproche de YouTube oĂč les contenus ont une durĂ©e de vie illimitĂ©e (notamment grĂące aux rĂ©sultats de recherche).
Pour moi, câest une bonne nouvelle. Ăa veut dire que vous nâĂȘtes plus obligĂ© de publier aussi souvent mais que vous pouvez miser sur la qualitĂ© pour vous dĂ©marquer.
Mon conseil :
ArrĂȘtez de publier parce quâil faut publier pour ĂȘtre prĂ©sent. Visez la production de contenus de qualitĂ©, uniques et reconnaissables.
3. La portée organique diminue
Câest une consĂ©quence de la tendance 1 mais aussi de la 4 (voir plus bas).
Et câest la plainte principale des crĂ©ateurs de contenu.
La vĂ©ritĂ©, câest que ça ne va pas aller en sâarrangeant.
Et câest mĂȘme un phĂ©nomĂšne normal dans lâĂ©volution dâun mĂ©dia social.
Sur ce graphique de ma composition, vous pouvez observer une certaine corrĂ©lation entre lâĂąge dâun rĂ©seau social et son potentiel de viralitĂ©.
Quand je gĂ©rais des pages Facebook Ă la fin des annĂ©es 2000, il Ă©tait possible de toucher jusquâĂ 40-45% de ses âfansâ. Aujourdâhui, si vous en touchez 1,5%, vous pouvez sabrer le champagne.
Parce que la seule maniĂšre dâĂ coup sĂ»r gĂ©nĂ©rer un grand nombre dâimpressions sur Facebook, câest de faire de la publicitĂ© ou de sponsoriser ses posts. Autrement dit, de mettre la main au portefeuille.
On est donc dans une stratĂ©gie de monĂ©tisation. Et LinkedIn nâĂ©chappe pas Ă la rĂšgle.
Mon conseil :
Ne vous plaignez pas de lâalgorithme. Continuez Ă publier pour aider votre audience cible. LinkedIn reste le meilleur choix si vous ĂȘtes en B2B.
4. Lâusage des Thought Leader Ads augmente
En 2024, LinkedIn a sorti une nouvelle fonctionnalitĂ© publicitaire : la possibilitĂ© pour une entreprise de sponsoriser une publication dâun collaborateur, voire dâune autre personne (client, influenceurâŠ).
Ces derniĂšres semaines, ce type de posts est de plus en plus prĂ©sent sur nos fils dâactualitĂ©s. Ils ressemblent Ă ceci :
Câest une publication native (qui ressemble Ă 99% Ă un post normal) avec une mention âPromu(e) par entreprise Xâ.
Elle passe presque inaperçue dans le feed.
Ăa ne vous fait penser Ă rien ?
Je pense que lâusage de ce format est une consĂ©quence directe de la diminution du reach, mĂȘme pour les profils personnels jusquâici plutĂŽt Ă©pargnĂ©s, LinkedIn voyant surtout les entreprises comme des annonceurs potentiels.
Mais aujourdâhui, mĂȘme les indĂ©pendants sont visĂ©s par la stratĂ©gie de monĂ©tisation de LinkedIn. Et la preuve, ça fonctionne.
Pourquoi ? Parce quâon a dĂ©veloppĂ© le syndrome du banner blindness : on Ă©vite de regarder tout ce qui ressemble Ă une publicitĂ©.
Et ce format âalmost natifâ est parfait pour faire des pubs qui ne ressemblent pas Ă des pubs.
Mon conseil :
Que vous soyez indĂ©pendant ou une entreprise, testez ce format en sponsorisant les posts qui donnent les meilleurs rĂ©sultats (cĂ d qui vous permettent dâatteindre lâobjectif dĂ©fini : impressions ou leads) pour les amplifier.
FYI : Avec mon pote Mony Chhim (expert LinkedIn Ads), on a développé une offre conjointe pour aider les entreprises à tirer parti de ce format.
5. LâĂ©mergence de la âPerfect Post Fatigueâ
Rien Ă voir avec lâexcellente extension PerfectPost (coucou đ) que je vous conseille dâailleurs.
Mais aujourdâhui, sur LinkedIn, les gens en ont marre des posts sur-optimisĂ©s Ă coups de templates, des accroches vues et revues et des posts 100% IA fades et sans saveur (je ne parle mĂȘme pas des commentaires).
Les posts trop âparfaitsâ ne marchent plus.
Câest comme les photos des banques dâimages, impersonnelles et froides. Les gens ne peuvent plus les voir. Alors ils zappent.
Mon conseil :
ArrĂȘtez la sur-optimisation. Misez sur votre authenticitĂ©.
Je connais mĂȘme des crĂ©ateurs qui insĂšrent des fautes dâorthographe ou de frappe dans leurs contenus pour ne pas quâils aient lâair dâavoir Ă©tĂ© Ă©crits par une IA.
VoilĂ , câest tout pour aujourdâhui.
Je vous donne rendez-vous trĂšs vite.
Si ça vous a plu, cliquez sur le â€ïž lĂ en bas et laissez un commentaire, ça mâaide Ă ĂȘtre mieux rĂ©fĂ©rencĂ©.
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Pour aller plus loin ensemble, vous pouvez :
Faire appel Ă mes services de consultant en Growth Marketing
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Letâs grow đ
Post-scriptum
Sur LinkedIn, se limiter Ă publier du contenu nâa jamais Ă©tĂ© la maniĂšre la plus efficace pour trouver des clients.
Et câest encore plus vrai aujourdâhui.
Si vous nâavez pas de stratĂ©gie dâengagement et pas de stratĂ©gie conversationnelle, vos chances que ça marche diminuent.
Avec le temps, jâai Ă©laborĂ© des mĂ©thodes simples pour amplifier ma visibilitĂ© et pour enclencher des conversations (dont les taux de rĂ©ponse vont jusquâĂ 60%) qui gĂ©nĂšrent des rendez-vous et du business.
Ăa fonctionne pour les indĂ©pendants et pour les commerciaux.
Ăcrivez-moi si vous souhaitez en parler.
Merci đ
Effectivement on voit de plus en plus de vieux posts dans le feed et les stats ont baissé entre 2024 et 2025. La portée baisse !