3 tendances réseaux sociaux à suivre absolument en 2025
#10 Comment prendre de l'avance sur vos concurrents en surfant sur les bonnes vagues social media l'année prochaine
Salut les petits pilotes 🧑✈️
Au moment où j’écris ces lignes, nous sommes 653 à bord de l’avion.
Bienvenue aux 21 nouveaux membres d’équipage qui nous ont rejoint récemment 👋
La semaine passée, j’ai eu le plaisir et l’honneur de faire la présentation d’introduction du Social Media Summit 2024 organisé à Bruxelles par le magazine Digimedia.
Pour cette occasion, j’ai identifié les tendances 2025 sur les réseaux sociaux et je vous les livre aujourd’hui.
Les chiffres 2024
La dernière version des chiffres de l’étude “Digital 2024” de We are social et Meltwater date du mois d’octobre dernier.
Je retiens plusieurs éléments qui influencent ma vision pour 2025 :
Au niveau mondial, on passe en moyenne 2h19 par jour sur les réseaux sociaux.
1h38 en Belgique
1h40 en Suisse
1h49 en France
En moyenne, on est présent sur 6,8 réseaux sociaux différents.
5,7 en Belgique
5,9 en France
6,1 en Suisse
Si on pose la question aux utilisateurs de +16 ans, voici le classement de leurs réseaux sociaux préférés (j’ai retiré les apps de messagerie et les réseaux sociaux indisponibles en Europe de l’Ouest) :
Instagram : 16,7%, une augmentation de 0,2% par rapport aux chiffres de janvier
Facebook : 13,2%, une augmentation de 0,4%
TikTok : 7,9%, une augmentation de 0,5%
X (Twitter) : 3%, une baisse de 0,2%
Pinterest : 1,6%, une augmentation de 0,1%
Par contre, si on regarde le temps d’utilisation mensuel moyen, on a un tout autre classement :
TikTok : 34h15, une augmentation de 15 minutes depuis janvier 2024 et de 10h15 depuis janvier 2023
YouTube : 29h21, une augmentation de 1h16
Facebook : 18h44, une augmentation de 1h03
Instagram : 16h49, une augmentation de 1h01
X (Twitter) : 5h19, une augmentation de 49 min
Ces chiffres annonceraient-ils le retour en grâce de Facebook ? Je ne crois pas 🤪
Voici les 3 tendances que je vous invite à suivre en 2025 :
1. L’âge d’or des vidéos courtes
Il est devenu évident que notre temps d’attention baisse.
Selon une étude (dont je n’ai plus la source, je vous prierai de m’en excuser), en 2000, le temps d’attention des êtres humains pour une tâche du type “lire un article de blog” était de 12 secondes.
En 2015, une nouvelle version de l’étude indiquait un temps d’attention moyen de 8,25 secondes, soit un diminution de près de 30%.
Entre ces 2 dates :
Émergence du web
Émergence des réseaux sociaux
Émergence des smartphones
Je vous rappelle que le temps d’attention d’un poisson rouge est de 9 secondes.
Je vous laisse imaginer le temps d’attention en 2025 😱
Il va donc falloir miser, si ce n’est pas encore fait, sur ce format de contenu dans les prochains mois.
Introduit par TikTok et puis copiées par Instagram (Reels), les vidéos courtes ont désormais conquis les plupart des grands réseaux sociaux. Les YouTube Shorts génèrent des milliards de vues chaque mois et c’est désormais Linkedin qui en a fait son cheval de bataille.
Car c’est là que l’opportunité la plus importante se trouve aujourd’hui.
Ces 3 dernières années, j’ai pris l’habitude de générer environ 3 millions d’impressions de mes posts sur Linkedin.
Et là, sur 2 semaines et avec 4 vidéos, j’ai généré 1 million de vues.
Je vous laisse juge :
2. L’humanisation du contenu
On préfère tous les personnes aux marques pour une raison simple : il est plus facile de s’identifier.
Dans un monde où l’intelligence artificielle devient la norme, les gens veulent un retour à l’authenticité.
En 2025, les entreprises qui émergeront seront celles qui miseront sur le contenu créé et publié par des humains :
Les fondateurs
Les dirigeants
Les managers
Les employés
Les clients
3 avantages de miser sur l’humain
Différenciation
Aujourd’hui, dans tous les secteurs, on nage dans des océans de similitudes. Montrer les hommes et les femmes derrière les marques est une manière de sortir du lot, car chaque humain est unique.Performance
Les leaders qui misent sur le personal branding et incarnent leur entreprise publiquement observent des meilleurs résultats que les autres. Le Journal of Marketing Management rapporte même le cas d’une entreprise dont la croissance d’une année à l’autre a fait un bon de 20% alors que la seule nouveauté dans le marketing mix était la prise de parole de son CEO.Attractivité
Miser sur l’humain rend l’entreprise plus attractive pour les candidats potentiels. Cela permet donc d’augmenter la capacité qu’ont les entreprises de recruter et d’en diminuer le coût. Et quand ce sont les clients eux-mêmes qui font la promotion des produits de la marque, cela les rends encore plus désirables et augmente la confiance.
2025 sera donc l’année du Personal Branding, de l’Employee Advocacy et du User Generated Content (UGC).
Si vous souhaitez parler de ces sujets avec moi, prenez rendez-vous ici 🗓️
3. La montée en puissance de l’influence B2B
Pour la première fois dans ma carrière de créateur de contenu, j’ai été rémunéré par une marque pour faire la promotion de son produit dans un post Linkedin. Cette campagne était orchestrée par l’agence OBVIOUS.
Je suis loin d’être un cas isolé.
Et pour me faire une idée de l’ampleur du phénomène, j’ai interrogé les dirigeants de 4 agences d’influence B2B avec des modèles d’affaires différents :
Les Années Folles : se positionne comme agent de créateurs de contenu
OBVIOUS : gère des campagnes d’influence pour des marques
Woô : gère des campagnes d’influence pour des marques
Freezbee : permet à des micro-influenceurs d’être rémunérés sous la forme d’accès gratuits à des logiciels en ligne
En janvier, j’étais déjà intervenu lors du Café Numérique à Liège pour une présentation intitulée 3 tendances Linkedin pour 2024 qui incluait le marketing d’influence en B2B.
À cette occasion, j’avais consulté les dirigeants de Linker et d’OBVIOUS pour avoir quelques chiffres de leur année 2023. J’ai donc un point de comparaison.
Chiffres de l’influence B2B : 2024 vs 2023
En moyenne, chaque agence a géré 60 campagnes. C’est 3x le volume de 2023.
Le budget moyen d’une campagne pour un annonceur est de 13,5K € vs. 15K € en 2023.
Le nombre de créateurs par campagne n’a pas bougé, il oscille entre 5 et 6.
Le reach moyen (nombre d’impressions des posts) d’une campagne est de 140K. C’est une augmentation de 40% par rapport à 2023
Selon moi, l’influence B2B bénéficie de l’expérience de l’influence B2C et cela s’observe dans la vitesse à laquelle le marché se structure et devient plus mature.
En 2025, si j’étais vous, je testerais au moins une campagne d’influence.
BONUS : L’émergence des réseaux sociaux décentralisés
Face à la méfiance croissante des individus face aux réseaux sociaux traditionnels comme Facebook et surtout X (Twitter), on voit apparaître des réseaux sociaux décentralisés.
Cela signifie qu’ils ne sont plus contrôlés par une organisation centrale.
Sur ce genre de réseaux, pas de publicité, un fil d’actualité personnalisable et le contrôle de vos données personnelles.
Les 2 principaux sont Mastodon et Bluesky. Ce dernier vient d’annoncer avoir dépassé les 20 millions de membres.
Bref, jetez-y un oeil en 2025.
Il est encore temps de parfaire votre stratégie réseaux sociaux pour 2025. Et si vous avez besoin d’aide, prenez rendez-vous ici 🗓️
Voilà, c’est tout pour aujourd’hui.
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